Kim Kardashian pomagala ponovno lansirati energijski napitek brez kofeina
Podjetnica in medijska zvezdnica Kim Kardashian vstopa v svet energijskih napitkov, a na nekoliko drugačen način. Tokrat gre za ponovno lansiranje pijače Update, ki ne vsebuje kofeina.
Napitek bo v prenovljeni obliki na voljo že od 1. marca v trgovinah po ZDA, zdaj pa je že možno na spletu naročiti paket z 12 pločevinkami v različnih okusih.
Update je energijski napitek, ki je bil prvič predstavljen leta 2022. Kim se je znamki pridružila leta 2023, potem ko ga je že sama redno pila in, kot pravi, podjetju začela pošiljati “nezaželene nasvete”.
Kasneje je uradno postala del ekipe in pomagala pri prenovi izdelka.
Po besedah Kim je bil eden prvih korakov sprememba embalaže. Želela je, da pijača deluje manj “moško” in bolj umirjeno ter estetsko dovršeno.
Poleg vizualne prenove je sodelovala tudi pri izboljšanju okusa. Cilj? Modern, svež napitek, ki se sklada z wellness trendi.
Ampak če napitek ne vsebuje kofeina, od kod energija? Po poročanju revije Forbes Update uporablja paraksantin (paraxanthine) – spojino, ki jo telo naravno tvori iz kofeina.
Podjetje trdi, da ta pristop:
- zmanjšuje “energijski padec” po zaužitju
- preprečuje nervozo in tresenje
- ne povzroča pretirane stimulacije
Gre za alternativni pristop k energiji, ki naj bi zagotavljal bolj enakomerno in dolgotrajno osredotočenost.
Med petimi začetnimi okusi so: jagodičevje, grozdje, breskev, mandarina in ananas.
Kim pa je že napovedala prihod novih, nepričakovanih okusov. V izjavi za revijo WWD je Kim poudarila, da je leto 2026 leto širitve in razvoja znamke.
Povedala je, da se Update popolnoma ujema z njenim pogledom na energijo in dobro počutje: “Živim zelo intenzivno, a vedno dajem prednost ravnovesju in temu, kaj vnašam v svoje telo. Kategorija energijskih napitkov je pogosto zelo glasna – Update pa ponuja bolj premišljen pristop.”
S Kiminim vstopom v svet brez-kofeinskih energijskih napitkov se odpira novo poglavje v industriji, ki je tradicionalno temeljila na visokih odmerkih kofeina. Bo Update postal nova wellness alternativa klasičnim energijskim pijačam? Glede na Kimin vpliv bi to lahko bil šele začetek večje spremembe na trgu.