LVMH se poslavlja od Marca Jacobsa: Konec skoraj 30-letne modne zveze

V svetu luksuzne mode je odjeknila novica, ki je precej več kot le poslovna transakcija. LVMH se po skoraj treh desetletjih poslavlja od znamke Marc Jacobs, ene najbolj prepoznavnih ameriških modnih hiš, ki je dolgo veljala za del širše luksuzne družine za Louis Vuittonom, Diorjem, Fendijem in drugimi velikimi imeni.

Francoski luksuzni velikan je sklenil dogovor o prodaji znamke Marc Jacobs skupnemu podjetju, ki sta ga ustanovila WHP Global in G-III Apparel Group. Po poročanju Reutersa kupca za posel zbirata do 850 milijonov dolarjev, s čimer bi prevzela eno najbolj znanih imen ameriške mode.

A za oboževalce znamke je pomembna dobra novica: Marc Jacobs ne odhaja nikamor. Oblikovalec, ki je znamko ustanovil leta 1984, bo tudi po prevzemu ostal njen kreativni direktor. To pomeni, da se za zdaj ne obeta popoln modni rez, temveč bolj nova poslovna era z istim ustvarjalnim obrazom na čelu.

Prodaja pomeni le konec enega dolgega poglavja. LVMH je večinski delež v znamki Marc Jacobs kupil leta 1997, ravno v obdobju, ko je Marc Jacobs postal tudi kreativni direktor Louis Vuittona. Takrat je bil to eden najmočnejših modnih tandemov: uporniška newyorška estetika na eni strani in evropski luksuzni imperij na drugi.

Zdaj pa se zdi, da LVMH čisti svojo modno omaro. Reuters poroča, da prodaja odraža širši premik v luksuzni industriji, kjer veliki konglomerati zmanjšujejo naložbe v znamke, ki niso več v središču njihove strategije, medtem ko podjetja za upravljanje blagovnih znamk agresivno širijo svoje portfelje.

Po novem dogovoru naj bi si WHP Global in G-III Apparel Group znamko razdelila v enakem razmerju. WHP naj bi se osredotočil predvsem na licenciranje, G-III pa na globalno poslovanje znamke, vključno z veleprodajo in neposredno prodajo kupcem. Vsak od partnerjev naj bi prispeval do 425 milijonov dolarjev.

Za WHP Global je to velik ulov. Podjetje pravi, da bo z dodatkom znamke Marc Jacobs njegova globalna maloprodajna vrednost presegla 9,5 milijarde dolarjev. To pomeni, da Marc Jacobs ne odhaja v pozabo, temveč v roke igralcev, ki želijo iz prepoznavnega imena očitno iztisniti še več komercialnega potenciala.

V modnih krogih se zato že šušlja, kaj bo to pomenilo za prihodnost znamke. Bo Marc Jacobs postal še bolj dostopen širšemu občinstvu? Bo poudarek na torbicah, dišavah, dodatkih in licenčnih linijah še močnejši? Ali pa bo znamka poskušala znova ujeti tisti drznejši, bolj uporniški duh, zaradi katerega je Marc Jacobs nekoč veljal za enega najbolj vznemirljivih oblikovalcev svoje generacije?

Eno je jasno: to ni le prodaja modne znamke, temveč modna ločitev z večmilijonsko poravnavo. LVMH gre naprej, Marc Jacobs ostaja za kreativnim krmilom, novi lastniki pa očitno stavijo, da ima znamka še ogromno neizkoriščenega potenciala. Konec skoraj 30-letne zveze je tako hkrati tudi začetek novega poglavja in v modi, kot vemo, so prav takšni preobrati pogosto najbolj zanimivi.