Madonna postala obraz lepotne znamke KIKO Milano
Madonna ima novo veliko vlogo in tokrat v svetu lepote. Kraljica popa je postala globalna ambasadorka italijanske kozmetične znamke KIKO Milano, ki z njo odpira novo, bolj drzno in mednarodno poglavje.
Nova kampanja nosi naslov The KIKO Show, v njej pa Madonna nastopa kot simbol samozavesti, preobrazbe in svobodnega izražanja. Znamka želi z njo predstaviti žensko, ki je igriva, drzna, nepozabna, italijanska in hkrati globalna, kar je opis, ki Madonni skoraj popolnoma pristaja.
Kampanjo je posnel priznani modni fotograf Rafael Pavarotti, vizualno pa temelji na dramatičnih podobah, močnih barvah, LED ozadjih in izrazitih lepotnih podobah. Madonna se v njej pojavlja v več različnih preobrazbah, s čimer kampanja poudarja idejo, da je ličenje lahko igra, nastop in osebna izjava.
Poseben poudarek ima tudi glasba. Kampanjo spremlja ekskluzivni remiks Madonnine nove skladbe Bring Your Love, ki ga je ustvaril Stuart Price, njen dolgoletni sodelavec iz obdobja albuma Confessions on a Dance Floor in prihajajočega projekta Confessions II.
Pri KIKO Milano pravijo, da Madonna predstavlja vse, kar želijo z novo kampanjo povedati: drznost, samozavest in energijo, ki zahteva pozornost. Drew Elliott, vodilni kreativni obraz znamke, je Madonno označil za “načrt” oziroma izvirni model popkulturne ikone, ki še vedno narekuje tempo.
V kampanji so izpostavljeni tudi nekateri ključni izdelki znamke, med njimi 3D Hydra Lipgloss, Love Fusion Foundation, Unlimited Double Touch in Maxi Mod Mascara. KIKO Milano s tem ne predstavlja le nove ambasadorke, temveč tudi svoje najbolj prepoznavne izdelke širšemu občinstvu.
KIKO Milano krepi svojo prisotnost tudi v ZDA, saj se znamka širi v Macy’s, najprej v sloviti trgovini Herald Square v New Yorku, nato pa še na drugih lokacijah in v dodatnih poslovalnicah v prihodnjih mesecih.
Madonna je novo sodelovanje proslavila tudi na zvezdniškem dogodku v New Yorku, kjer se je pojavila ob DJ-ki Honey Dijon. Gostje so si lahko ogledali novo kampanjo, preizkusili izdelke in začutili energijo projekta, ki združuje ličila, modo, glasbo in nastop.
Za Madonno je to še en dokaz, da ostaja ena najmočnejših ikon pop kulture.