Olimpijske igra: Jutta Leerdam po zmagi odpela kombinezon in zaslužila milijon dolarjev

Nizozemska hitrostna drsalka Jutta Leerdam je na letošnjih zimskih olimpijskih igrah osvojila zlato in srebro, a njena zmaga se ne meri le v medaljah. Po mnenju strokovnjakov bi lahko njena prepoznavnost in viralni trenutki prinesli tudi več kot milijon dolarjev zaslužka.

27-letna športnica, ki je zaročenka YouTube zvezdnika in boksarja Jake Paul, je osvojila zlato v disciplini 1000 metrov in pri tem postavila tudi olimpijski rekord. Po zmagi je eksplozijo čustev spremljal tudi trenutek, ki je postal viralen po vsem svetu.

Po cilju je Jutta odpela tekmovalni kombinezon in pokazala športni modrček znamke Nike, fotografija pa je hitro zaokrožila po svetovnih medijih in družbenih omrežjih. Nike jo je kmalu delil tudi s svojimi skoraj 300 milijoni sledilcev na Instagramu.

Strokovnjakinja za športni marketing Frederique de Laat ocenjuje, da bi lahko bila športnica za takšno prepoznavnost nagrajena z več kot milijonom dolarjev.

Po ocenah poslovnih analitikov ima Jutta ogromno vrednost tudi na družbenih omrežjih. Z več kot 6,2 milijona sledilcev bi lahko za eno sponzorirano objavo zaslužila približno 62.000 evrov.

To pomeni, da bi lahko olimpijski uspeh in viralni trenutki postali ena najbolj donosnih marketinških zgodb letošnjih iger.

Njena zgodba je še toliko bolj impresivna, ker se je decembra komaj uvrstila na olimpijske igre. Po slabšem nastopu v kvalifikacijah je bila izbrana s strani nizozemskega olimpijskega komiteja in njihovo zaupanje je poplačala z zlato medaljo.

Zgodba Jutte je popolna kombinacija športa, čustev in sodobnega marketinga. Njene medalje so ji prinesle slavo, viralni trenutki pa ji lahko prinesejo milijone. In to je dokaz, da danes olimpijski uspeh presega šport in postaja globalni medijski fenomen.