The Weeknd naredil milijardni posel in to brez prodaje svoje glasbe!
V zadnjih letih smo videli, kako so glasbene legende prodajale svoje kataloge za astronomske zneske. Bruce Springsteen je celoten opus prodal Sonyju za približno 600 milijonov dolarjev. Bob Dylan je sklenil skoraj 400-milijonski dogovor z Universalom. Tudi mlajši zvezdniki, kot je Justin Bieber, so se odločili za prodajo pravic in s tem trajno izgubili lastništvo svoje glasbe.
The Weeknd, s pravim imenom Abel Tesfaye, pa je naredil nekaj povsem drugačnega. Namesto da bi prodal svoj glasbeni katalog, je svetovni superzvezdnik izpeljal približno 1 milijardo dolarjev vreden posel, pri katerem je obdržal lastništvo in nadzor nad svojo glasbo. Gre za enega največjih in najbolj nenavadnih poslov v zgodovini glasbene industrije in za popolnoma nov način, kako lahko največji izvajalci unovčijo svojo glasbo, ne da bi jo za vedno prodali.
Kako je to sploh mogoče? The Weeknd je svojo glasbo obravnaval podobno kot lastnik nepremičnine. Namesto prodaje jo je uporabil kot zavarovanje za financiranje. Njegove prihodnje avtorske pravice in prihodki od streaminga so služili kot jamstvo za ogromen finančni paket.
Posel je vodila investicijska družba Lyric Capital Partners, ki je njegov katalog (posnetke in večino avtorskih pravic) ovrednotila na okoli 1 milijardo dolarjev. Približno 75 % vrednosti je bilo financiranih z dolgom, preostalih 25 % pa predstavlja manjšinski lastniški delež vlagateljev. Ključno: The Weeknd in njegov dolgoletni menedžer Sal Slaiby sta obdržala nadzor.
In zakaj je ta dogovor tako poseben? Takšna raven zadolženosti je v glasbeni industriji izjemno redka, še posebej za enega samega izvajalca. Večina podobnih poslov vključuje bistveno manj dolga ali več umetnikov hkrati. To jasno kaže, kako zelo finančni svet zaupa stabilnim, globalnim streaming prihodkom The Weekndove glasbe.
Vsak nov predvajani hit, vsaka radijska rotacija in vsaka licenca zdaj pomaga odplačevati ta dolg, ne da bi moral umetnik trajno odstopiti svoje pravice.
Seveda takšen posel prinaša tudi tveganje, kajti če bi prihodki kdaj močno upadli, bi lahko vlagatelji zahtevali večji vpliv. A ideja sama ni nova. Podoben koncept je že leta 1997 uporabil David Bowie s slavnim finančnim instrumentom, znanim kot Bowie Bonds.
The Weeknd se je s tem poslom postavil ob bok redkim izbrancem, kot sta Michael Jackson in skupina Queen, katerih glasbeni katalogi dosegajo milijardne vrednosti. Edina razlika? On svoje glasbe ni prodal in s tem morda za vedno spremenil pravila igre za največje zvezdnike prihodnosti.